Hinata được miêu tả như một cô gái nhút nhát, chu đáo, trầm tĩnh, tốt bụng lại rất nền nã lịch thiệp. Cô thường xuyên dùng kính ngữ khi gọi tên người khác. Cô tốt bụng, không vị kỷ và quan tâm tới cảm xúc cũng như sức khỏe của người khác. Cô cũng rất dịu dàng và hiền lành, song đặc điểm này lại bị chính cha cô và Neji cho là điểm yếu. Hinata không thích tranh giành và chiến đấu bất kể vì lý do gì. Đây là nguyên nhân khiến Hinata luôn có vẻ rụt rè và cả thẹn, lòng tốt bụng thái quá đã khiến cô bé không dám phản ứng lại vì sợ làm mếch lòng đối phương. Cô là một người giàu lòng cảm thông và do ảnh hưởng từ hoàn cảnh sống trong tộc, đã trở thành một trong những nhân vật đầu tiên nhận thấy tuổi thơ đầy đau đớn và khát vọng mạnh mẽ muốn được công nhận của Naruto.

Những nỗ lực của ông Hiashi để ép con gái thay đổi tâm tính càng làm tình hình trở nên tồi tệ hơn, khiến Hinata ngày một thiếu tự tin và hay xấu hổ, vì chính bản thân cô cũng không tin vào suy nghĩ và ý kiến của bản thân. Tuy nhiên, cô được thấy là một người rất chăm chỉ (điều mà cha cô lúc đầu đã không nhận ra), luôn nỗ lực không ngừng để thay đổi chính mình mặc dù trước kia sự tự ti đã cản trở cô ngay cả trong những nhiệm vụ đơn giản nhất được giao. Dẫu đã bị truất quyền thừa kế, Hinata vẫn rất yêu gia đình mình, cô đã “đồng ý” lời cầu hôn của Toneri để cứu Hanabi, dù biết điều đó sẽ khiến Naruto đau lòng.

Nhân sinh quan của Hinata đã có bước chuyển biến rõ rệt sau khi cô được chỉ định vào Đội 8. Trong khi ông Hiashi và hầu hết các thành viên của tộc Hyūga đã xem Hinata như một kẻ bỏ đi, Đội 8 coi cô như một thành viên quan trọng với những thế mạnh riêng.

Hinata có mối quan hệ rất tốt đẹp với các đồng đội của mình. Kiba đã trở thành một trong những người bạn thân nhất của cô, những hành động của cậu đối với cô thường xuất phát từ sự quan tâm dành cho bạn: trong vòng loại trực tiếp của Kì thi tuyển Chūnin, Kiba đã cảnh báo Hinata phải lập tức xin thua cuộc nếu phải đấu với Gaara hoặc Neji. Kiba cũng nhận thấy tình cảm Hinata dành cho Naruto, cậu thường hay trêu cô về chuyện này bằng cách nói với cô rằng Naruto đang ở gần đây (mặc dù thực ra không phải vậy) hoặc nói huỵch toẹt ra là cô đang đỏ mặt mỗi khi nghĩ đến Naruto. Shino có một sự tin tưởng kín đáo hơn ở Hinata và thường lên tiếng thuyết phục người khác khi họ lo lắng hoặc hoài nghi về khả năng của cô. Hinata cũng là thành viên thân thiết nhất với giáo viên hướng dẫn của đội: cô Kurenai. Kurenai quan tâm đến sự trưởng thành của Hinata không chỉ trên tư cách một ninja mà còn là một cô gái bình thường. Cô biết rõ những vật lộn tranh đấu với chính mình của Hinata và không giống như người cha nghiêm khắc của cô bé, Kurenai cố gắng hết sức để huấn luyện cô theo những cách thức mà cô biết là học trò của mình sẽ tiếp nhận hiệu quả nhất. Sau khi Hinata bị hạ gục bởi Neji trong trận đấu loại của Kì thi Chūnin, Kurenai đã thầm chúc mừng cô bé có được quyết tâm và sự kiên cường. Giống như Kiba, cô cũng nhận ra tình cảm yêu mến của Hinata đối với Naruto và khích lệ cô hãy thể hiện bản thân mình trước mặt cậu ta.

Tính cách nhu mì, thiếu quyết đoán của Hinata thường ảnh hưởng không tốt đến thành tích của cô trong các buổi tập luyện của tộc Hyūga, khiến cô rốt cuộc bị phụ thân truất quyền thừa kế vì bản thân quá yếu ớt và không xứng đáng với trọng trách của một nữ tộc trưởng. Đến cuối phần I, Hinata đã có thể tạo dựng mối quan hệ tốt đẹp với cả Neji và cha mình, cô bắt đầu luyện tập cùng hai người đó và họ ngày càng thân thiết, gắn bó hơn như một gia đình.

Sau khi tốt nghiệp Học viện Làng Lá, cô chuyên tâm tập luyện để trở nên mạnh hơn và thường xuyên được đồng đội khen ngợi vì sự tiến bộ vượt bậc trong kĩ năng và tâm lý vững vàng. Hinata do đó trở nên quyết đoán hơn khi phải đối diện với những mối đe dọa lớn vì lợi ích của người khác, ví như lao vào đấu với Thiên Đạo của Pain để bảo vệ Naruto, khiến hắn cũng phải công nhận sức mạnh của cô.

Trong Đại Chiến Nhẫn Giả Lần thứ IV, cô thậm chí có thể tự bảo vệ chính mình và Neji trên chiến trường. Hai năm sau cuộc chiến, Ōtsutsuki Hamura nhận ra Hinata chính là Bạch Nhãn Công Chúa, cho thấy vai trò quan trọng của cô trong việc phá hủy Thiên Sinh Nhãn (Tenseigan).

Lúc mới gia nhập Đội 8, Hinata nhận thấy mình đang quá ỷ lại vào đồng đội, cô cảm thấy không thoải mái khi bản thân lúc nào cũng chực cầu cứu họ vào những lúc khó khăn. Họ là một trong những lý do khiến Hinata quyết tâm thay đổi bản thân để có thể hỗ trợ đồng đội thay vì trở thành gánh nặng cho họ.

Tuy nhiên, hơn hết thảy, nguồn động lực chính thôi thúc Hinata chính là Uzumaki Naruto, người mà cô đã đem lòng cảm kích ngay từ lần đầu gặp mặt. Hinata lúc đầu chú ý đến lòng tốt của Naruto, và sau đó là bởi những điểm tương đồng mà cô nhận thấy giữa cả hai: Naruto có một tuổi thơ cô đơn thiếu vắng cha mẹ, một số phận còn bi thảm hơn cả những hục hặc giữa hai cha con Hinata; cậu mong muốn được ai đó chú ý và công nhận, cũng như Hinata muốn được ông Hiashi tin tưởng.

Nhưng trong khi Hinata mất niềm tin vào bản thân và để thiên hạ coi là kẻ mãi mãi thất bại, Naruto luôn tin vào chính mình và biết rằng anh có thể hoàn thành bất cứ việc gì nếu đủ cố gắng. Cô cực kì ngưỡng mộ lòng dũng cảm của Naruto, sự ngưỡng mộ ấy dần trở thành quan tâm và yêu mến chân thành, cuối cùng bản thân cô đã đem lòng yêu anh. Hinata cũng có một niềm tin không lay chuyển đối với Naruto, cô tin rằng nhất định sẽ có một ngày Naruto đạt tới khát vọng của mình là trở thành Hokage, thành thử mỗi khi ở cạnh Naruto là cô lại càng xấu hổ đến không nói nên lời. Mặc dù hầu hết mọi người đều biết tại sao Hinata hành xử như vậy trước Naruto, bản thân Naruto lại xem đây chỉ là một phần tính cách thường nhật, có phần “kì quặc” của Hinata.

Lấy phương châm không bao giờ từ bỏ của Naruto làm kim chỉ nam để tự thay đổi bản thân, Hinata thôi trốn tránh mà trực tiếp đối mặt với những cuộc xung đột. Sau mỗi lần thất bại, cô sẽ lại gượng dậy và tập luyện nhiều hơn để tránh những thất bại về sau.

Lòng quyết tâm của Hinata ban đầu chỉ bùng lên mỗi khi có Naruto bên cạnh, nhưng điều đó cũng đã làm thay đổi suy nghĩ của Naruto về cô. Tới hết Phần I, ý chí quật cường ấy đã trở thành một phần của Hinata, kể cả khi không có Naruto ở bên, nhờ đó cô đã lấy lại được niềm tin của phụ thân và gia tộc.

Từ Phần II trở về sau, Hinata đã trở thành một ninja tài giỏi của Làng Lá, một người có thể thoải mái bày tỏ chính kiến và nhìn chung đã có được sự tự tin nhất định, cô thể hiện mong muốn hành động quyết đoán nhiều hơn so với trong quá khứ. Đến Đại chiến Thế giới Ninja lần thứ Tư, sự dũng cảm và tự tin của cô đã mạnh mẽ đến mức cô sẵn sàng lấy tính mạng của mình ra để bảo vệ cho làng, cho bạn hữu và những người thân. Sự dũng cảm và tự tin ấy được bộc lộ rõ nét nhất sau cái chết của Neji: tuy đau đớn rơi lệ khi tận mắt chứng kiến anh họ hi sinh, cô vẫn vực dậy được tinh thần của bản thân mình và thậm chí còn giúp Naruto thoát khỏi đòn tấn công tâm lý từ Uchiha Obito.

Trong Cuộc xâm lăng của Pain, Hinata đã thực lòng bày tỏ tình yêu cô dành cho Naruto và mong muốn được bảo vệ cậu cho dù có phải trả giá bằng tính mạng. Sau khi chứng kiến Neji chết dưới tay Obito, cô đã xốc lại chính mình mặc cho nỗi đau đang lan tỏa để có thể một lần nữa truyền động lực cho Naruto không được phép từ bỏ. Cô đã nhắc lại và nhấn mạnh rằng giữa hai người họ có chung một con đường ninja (nhẫn đạo), điều đó thể hiện rõ rằng Hinata đã tiến xa tới thế nào, vượt qua cái bóng của bản thân trong quá khứ.

Tuy nhiên, Naruto vẫn mãi là động lực chính của cô: để bảo vệ cậu, cô đã một mình đối mặt với Pain dù biết mình sẽ thua; cô xông xáo hơn trong cuộc Đại Chiến vì mục tiêu của Quân Đồng Minh là bảo vệ Naruto, cô thậm chí đã vì anh mà đối đầu với Ōtsutsuki Kinshiki và Momoshiki để rồi bị bắt làm con tin.

Hai năm sau cuộc chiến, Naruto cuối cùng cũng nhận ra tình cảm mà Hinata dành cho anh, rằng cô là người duy nhất đã luôn tin tưởng và sát cánh bên anh. Anh đã đáp lại tình cảm của cô trong niềm hạnh phúc tột độ của Hinata.

Khi Naruto trở thành Hokage, Hinata vẫn tiếp tục ủng hộ Naruto và những trọng trách nặng nề mà anh phải gánh vác, cô cố gắng chăm sóc Boruto và Himawari dẫu chồng thường xuyên vắng nhà, và bản thân cô cũng mong anh ở nhà nhiều hơn. Là một người vợ và một người mẹ, cô yêu thương và vun vén cho gia đình, nhưng một mặt cũng rất nghiêm khắc và kiên quyết.

Những nguyên tắc của Hinata khiến cô trở nên hung dữ và dễ nổi cáu mỗi khi các thành viên trong nhà phạm lỗi, cô dễ dàng lập lại trật tự trong gia đình và thẳng tay trừng phạt kẻ mắc lỗi. Cô cũng nhận ra Boruto cũng giống Naruto, đều muốn chứng tỏ năng lực của bản thân và rằng cô cần phải tin vào khả năng tự lập của các con.[62]